Local SEO specialist

Je website kan goed gevonden worden terwijl je nauwelijks zichtbaar bent in Google Maps, of andersom. Daarom onderzoek ik eerst waar je bedrijf nu verschijnt en waar de problemen zitten. Ik kijk onder andere naar:

• voor welke lokale zoekwoorden je al zichtbaar bent;
• welke pagina’s Google momenteel toont;
• hoe je Google Bedrijfsprofiel is ingericht;
• vanuit welke plaatsen je gevonden wordt;
• welke concurrenten boven je staan, en waarom ze waarschijnlijk sterker scoren;
• of belangrijke diensten of locaties ontbreken;
• hoe je reviews zich verhouden tot de concurrentie, op Google en daarbuiten;
• of er technische problemen op je website zitten;
• waar je bedrijf online genoemd wordt (citations en brand mentions);
• of AI-assistenten je noemen bij vragen uit jouw regio.

Lokale resultaten kunnen per wijk, dorp of stad verschillen. Een bedrijf kan vlak bij het eigen adres goed zichtbaar zijn en enkele kilometers verderop nauwelijks verschijnen. Daarom bekijk ik je vindbaarheid op meerdere plekken in je werkgebied.

Je Google Bedrijfsprofiel is vaak het eerste wat een potentiële klant van je ziet. Nog voordat iemand je website bezoekt, ziet diegene bijvoorbeeld je reviews, foto’s, openingstijden, diensten en contactmogelijkheden. Een rommelig of onvolledig profiel kan daardoor klanten kosten, zelfs wanneer je positie redelijk goed is. Ik controleer en optimaliseer onder andere:

Hoofdcategorie en aanvullende categorieën

De gekozen hoofdcategorie heeft veel invloed op de zoekopdrachten waarbij je bedrijf kan verschijnen. Meer categorieën toevoegen is niet automatisch beter. Ze moeten echt aansluiten bij je belangrijkste diensten.

Diensten en bedrijfsinformatie

Ik zorg dat duidelijk wordt wat je bedrijf doet, zonder het profiel vol te stoppen met onnatuurlijke zoekwoordteksten. Ook controleer ik openingstijden, contactgegevens, het werkgebied, de websitekoppeling en andere relevante instellingen.

Foto’s en visuele presentatie

Goede foto’s maken een profiel geloofwaardiger en aantrekkelijker. Voor een bouwbedrijf werkt een serie duidelijke projectfoto’s beter dan een map vol stockbeelden. Voor een restaurant, kapper of sportschool zijn juist de locatie, sfeer en medewerkers belangrijk.

Dubbele profielen en activiteit

Ik zoek oude en dubbele profielen op en corrigeer of voeg ze samen waar dat mogelijk is. Daarna houden we de informatie actueel. Hoe vaak je foto’s of berichten toevoegt, stemmen we af op wat je te delen hebt en wat voor je klanten nuttig is.

Lokale klanten zoeken niet allemaal op dezelfde manier. De één zoekt rechtstreeks naar een dienst en plaats:

schilder Utrecht

Een ander omschrijft eerst het probleem:

lekkage dak Utrecht

Of zoekt zonder plaatsnaam, waarna Google de locatie automatisch meeneemt:

kapper

Aan een AI-assistent kan iemand een uitgebreidere vraag stellen:

Welke dakdekker in Utrecht kan deze week nog een lekkage komen verhelpen?

Ik onderzoek welke diensten, problemen en vragen in jouw werkgebied belangrijk zijn. Daarbij neem ik plaatsnamen, wijken en eventuele spoedvragen mee. Vervolgens bepalen we welke zoekwoorden bij bestaande pagina’s horen en voor welke onderwerpen een nieuwe pagina nodig is.

Op je website moet duidelijk zijn welke diensten je aanbiedt, waar je gevestigd bent en in welke plaatsen je werkt. Ik controleer onder andere:

• paginatitels, metabeschrijvingen, koppen en hoofdteksten;
• lokale bedrijfsgegevens en gestructureerde data;
• interne links;
• snelheid, gebruik op mobiel en indexeerbaarheid;
• contact-, locatie- en dienstpagina’s;
• cases en projecten;
• dubbele of overlappende content.

Plaatsnamen gebruik ik waar ze de bezoeker helpen. Omdat ik zelf websites bouw, kan ik de inhoudelijke en technische verbeteringen ook direct doorvoeren.

Een aparte pagina voor een plaats kan zinvol zijn als je daar klanten wilt bereiken en relevante informatie hebt om te delen. Alleen de plaatsnaam vervangen in dezelfde tekst levert weinig op voor de bezoeker.

Een goede lokale landingspagina laat zien waarom je relevant bent voor die specifieke plaats of regio. Denk aan diensten die je daar uitvoert, afgeronde projecten in de omgeving, lokale klantreviews, foto’s van werkzaamheden, veelvoorkomende vragen uit die regio en de wijken en omliggende plaatsen waarin je werkt.

Heb je niets specifieks over een plaats te vertellen? Dan is een aparte pagina niet altijd de beste keuze. Ik help je bepalen voor welke locaties een volwaardige pagina kansrijk is en waar een andere aanpak slimmer is.

Reviews zijn belangrijk voor het vertrouwen van potentiële klanten. Een bedrijf met tientallen recente, inhoudelijke beoordelingen maakt meestal een sterkere indruk dan een concurrent met drie reviews van vijf jaar geleden.

Bij lokale vragen lijken AI-assistenten in mijn praktijk externe reviews zwaarder mee te wegen dan de teksten op jouw website. Daarom kijk ik ook naar beoordelingen op platforms als Google, Trustpilot, Kiyoh en websites in jouw branche. Ik onderzoek welke daarvan als bron verschijnen in AI-antwoorden.

Ik help je met een proces voor:

• klanten op het juiste moment om een review vragen;
• het aanvraagproces zo eenvoudig mogelijk maken;
• reviews verspreid en natuurlijk binnenhalen, ook buiten Google;
• professioneel reageren op positieve beoordelingen, en rustig omgaan met kritiek;
• terugkerende onderwerpen uit reviews herkennen en gebruiken op de website.

We vragen om beoordelingen van klanten die je daadwerkelijk hebt geholpen, zonder hun een positieve review voor te schrijven.

Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer staan waarschijnlijk op meer websites dan je denkt: bedrijvengidsen, brancheorganisaties, gemeentelijke websites, leveranciers, sociale media, lokale nieuwssites en oude profielpagina’s. Die vermeldingen heten citations. Wanneer overal andere gegevens staan, ontstaat onduidelijkheid. Zeker na een verhuizing, naamswijziging of een nieuw telefoonnummer blijven oude gegevens vaak jarenlang online staan.

Ik breng de belangrijkste citations in kaart en controleer of de gegevens kloppen. Oude adressen of telefoonnummers laat ik waar mogelijk aanpassen. Nieuwe vermeldingen zoeken we op websites die bij je branche of regio passen.

Sterke lokale vindbaarheid ontstaat niet alleen op je eigen website. Ook links en brand mentions op andere websites dragen bij aan de bekendheid en geloofwaardigheid van je onderneming. Goede kansen liggen bijvoorbeeld bij lokale nieuwsplatforms, ondernemersverenigingen, brancheorganisaties, leveranciers en partners, evenementen en sponsoring, en tevreden zakelijke klanten.

Een brand mention is een vermelding van je bedrijfsnaam, ook als er geen link bij staat. Voor GEO onderzoek ik welke bronnen AI-assistenten aanhalen bij lokale vragen. Dat helpt om te bepalen welke websites aandacht verdienen.

Ik zoek naar mogelijkheden die passen bij jouw bedrijf en ook bezoekers of bekendheid kunnen opleveren.

Niet iedere lokale SEO-strategie heeft iedere week een nieuw blogartikel nodig. Voor veel bedrijven liggen de grootste kansen eerst bij goede dienstpagina’s, plaatsgerichte pagina’s, cases en een sterk Google Bedrijfsprofiel.

Content wordt pas interessant wanneer die een concrete vraag beantwoordt of een commercieel onderwerp ondersteunt. Denk aan: wat kost dakisolatie in Utrecht? Waar moet je op letten bij een aannemer? Personal training of zelfstandig sporten? Pagina’s die zo’n vraag concreet beantwoorden, zijn ook bruikbaar voor AI-assistenten die een antwoord samenstellen.

Eerst bepalen we welke informatie nog ontbreekt. Daarna spreken we af welke teksten ik uitwerk.

Levert de betere vindbaarheid ook klanten op? Afhankelijk van je website en dienstverlening volgen we bijvoorbeeld:

• organische bezoekers, en bezoekers uit de gewenste regio;
• telefoontjes, ingevulde formulieren en offerteaanvragen;
• routeverzoeken en klikken vanuit het Google Bedrijfsprofiel;
• groei op belangrijke lokale zoekwoorden;
• zichtbaarheid in verschillende delen van het werkgebied;
• of je genoemd wordt in AI-antwoorden op belangrijke vragen uit je regio.

Niet iedere aanvraag is aan één aanpassing toe te schrijven. We bekijken de ontwikkeling over een langere periode. Een vermelding in een AI-antwoord registreren we apart van een bezoek of aanvraag.